Die professionelle Übersicht über den Inhalt Ihrer Website - oder: Die Sitemap 2.0
Es geht um das Wichtigste Ihres Webauftritts: Um den Inhalt - den Content und dessen strukturelle Aufbereitung.
In Deutschland und Europa eher noch unbekannt, in den USA, im Land des Webdesigns, schon seit vielen Jahren weit verbreitet, akribisch genutzt und ständig gepflegt: Das Content Inventory.
Wir sind sehr froh, durch unsere Zweigniederlassung in den USA und den dort durchgeführten Projekten, eine Menge für unseren Heimatmarkt in Deutschland zu lernen. Ein Content Inventory ist eine umfassende Übersicht, über den Inhalt und die Qualität aller Seiten und Unterseiten eines Internetauftritts. Dies kann eine Excel-Tabelle oder jede andere Art einer Tabelle sein.
Wir verwenden hierzu Google Sheets. Diese Cloud-basierte Lösung erleichtert die Zusammenarbeit mit unseren Kunden. Unsere Kunden greifen immer auf den aktuellsten Datenbestand zu. Ein ständiges Hin- und Herschicken der Daten ist nicht nötig. Die Google Sheets App dokumentiert automatisch, wer zuletzt an dem Inventory gearbeitet hat und stellt eine Kommentarfunktion bereit.
Die Google Sheets App dokumentiert automatisch, wer zuletzt an dem Inventory gearbeitet hat und stellt eine Kommentarfunktion bereit
Wozu dient ein Content Inventory?
Das Content Inventory schafft Übersicht.
Es hilft bei der Planung neuer Seiten und verdeutlicht die inhaltlichen Stärken und Schwächen eines Webauftritts. Unsere Agentur setzt es ein, um Einstiegspunkte für Optimierungen zu erkennen und diese unseren Kunden aufzuzeigen. Alles in Allem ist es ein “ausführliches” Inhaltsverzeichnis eines Internetauftritts, das auf der Sitemap des Internetauftritts aufbaut.
Warum sollte man ein Content Inventory erstellen?
Problem vieler Internetauftritte und Web-Agenturen ist das fehlende Verständnis, dass es an einer Website wenig Wichtigeres gibt, als den eigentlichen Inhalt - den Content.
Die typische Web-Agentur legt ihr Hauptaugenmerk auf die modernste Technik, schickes Design, angriffssichere Hosting- und Servertechnik, Spam-sichere Kontaktformulare, die Qualität des Kaffees im Kundenmeeting und so weiter und so fort…doch dies sind nur grundlegende Bausteine, die ohne hin als Pflicht gelten.
Content is King! Dieser Satz wird gerade von vielen SEO-Agenturen belächelt: “Wenn wir die Website unseres Kunden bei Google auf Seite 1 schieben, haben wir alles erreicht, was man erreichen kann! Und den Button zur Kontaktaufnahme, haben wir bis ins letzte Detail optimiert und sichtbar gemacht!”
Agenturen, die diese Ideologie verfolgen und sich nicht um den eigentlichen Mehrwert für die Besucher der Internetauftritte ihrer Kunden kümmern, sind out.
Bei Pixelwerk kümmern wir uns selbstverständlich auch um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website, gehen aber noch einen Schritt weiter. Wahrscheinlich sogar den wichtigsten Schritt, der eine Website zum Erfolg führt: Wir kümmern uns um den Inhalt - den Teil eines Internetauftritts, der Ihren Besucher den gesuchten Mehrwert liefert.
Das Content Inventory bildet die Grundlage für diese Arbeit. Es zeigt Positives und Negatives auf - bildet die Grundlage für Planung und Optimierung. Deshalb sollte zu jeder Website ein Content Inventory erstellt werden.
Wie ist ein Content Inventory aufgebaut?
Wie bereits beschrieben, baut es in der Regel auf einer herkömmlichen Tabelle auf. Jeder Unterseite gönnen wir eine Tabellenzeile. In diesen werden nun grundlegende Daten wie z. B. Seitennummer, URL, Thema und ein Link zur Seite im Web vermerkt.
Um eine bessere Übersicht zu wahren, macht es Sinn, diese Spalten zu fixieren.
Danach folgen die aussagekräftigen Qualitätsmerkmale der entsprechenden Seite:
- Wann geschah das letzte Update dieser Seite?
- Was ist das Thema?
- Wird der Text durch Bilder ergänzt?
- Bildmotive
- Textmenge
- Optischer Eindruck
- Ist die Seite für das Auge gut scannbar? Ausreichend Headlines, Zwischenüberschriften?
- Qualität der URL
- Gibt es Downloads?
- Multimediale Inhalte?
- Call to Action?
- Links?
- Metainformationen?
- Social Promotion?
- Onlinestatus?
- Geplante neue Seiten? Mit Deadline.
- Notizen
Weitere Faktoren sind möglich. Je nach Sinn und Zweck der Website…
Content Inventory - Content Strategie - Inhalte erstellen und optimieren
Ist das Content Inventory einmal erstellt, geht es an die eigentliche Arbeit. Die Erstellung hochwertiger Inhalte.
In einer Art Interview finden wir hierzu wichtige Informationen:
- Was möchten Sie mit Ihrer Website erreichen?
- Für was ist ihr Unternehmen bekannt?
- Was sind Ihre Stärken?
- Was machen Sie gerne?
- Was machen Sie nicht gerne?
- Mit welchen Produkten bzw. Dienstleistungen verdienen Sie das meiste Geld?
- Haben Sie Auszeichnungen? Zertifizierungen?
- Welche Inhalte fehlen Ihrer Meinung nach auf Ihrer Website?
- Welche Informationen vermissen Ihre Kunden? (Umfrage)
- Möchten Sie Referenzen zeigen? Haben Sie Testimonials?
- Wer ist Ihre Zielgruppe?
- Was wissen Sie über die Besucher Ihrer Website?
- Was sind Ihre Ziele? Kurzfristig - mittelfristig - langfristig?
In unserem OPTIMUM Service beschäftigen wir uns genau mit diesem Thema.
Sollten Sie noch kein OPTIMUM Kunde sein, freuen wir uns auf jeden unserer Kunden, der verstanden hat, dass der Inhalt seiner Website das wichtigste Gut zum Erfolg im Internet ist und mit uns diesen wichtigen Schritt gehen möchte. Regelmäßige Optimierung ist grundlegend für den Erfolg eines Internetauftritts.