Eine gute Website Content Strategie, ist der beste Freund der Suchmaschinenoptimierung
“Suchmaschinen belohnen ehrliche und hochwertige Inhalte”
Wenn wir uns diesen Satz genauer betrachten, wird jedem von uns sofort auffallen, dass dies doch genau der Sinn und Zweck einer jeden Website sein sollte: Sie soll gute Informationen für die Besucher liefern. Der Content muss die Fragen der Besucher beantworten und deren Interesse befriedigen. Guter Content erzeugt Conversions - ganz automatisch.
Früher konnte man Suchmaschinen sehr einfach betrügen. Viele Tricks, die noch vor ein paar Jahren funktionierten, führen heute zu einer Abstrafung oder sogar zur kompletten Verbannung aus den Suchergebnissen (SERPs).
Suchmaschinen sind mittlerweile große börsennotierte Unternehmen, die Ihre Benutzer als Kunden behandeln müssen und wie jedes andere Unternehmen, um Stammkunden kämpfen. Suchmaschinen gewinnen und halten Ihre Kunden, in dem sie gute Informationen zu den Suchanfragen der User ausgeben. Liefern sie schlechte Informationen, verlieren sie Kunden.
Aus diesem Grund werden die Bewertungs- und Suchalgorithmen seit vielen Jahren tagtäglich optimiert. Das Ziel ist immer, die besten und qualitativ hochwertigsten Informationen im World Wide Web zu finden und diese bei entsprechender Suchanfrage auszugeben.
Um diese Informationen zu finden, werden Systeme genutzt, die in atemberaubender Geschwindigkeit, rund um die Uhr, alle Websites des WWW durchsuchen und deren Inhalte auslesen, bewerten und speichern. Die Suchmaschine weiß zu jedem erdenklichen Suchbegriff, auf welchen Seiten die zugehörigen Informationen stehen. Sie vergleicht die Textlänge, die Qualität, das Alter, eventuelle Downloads, Bilder und vieles mehr. Findet die Suchmaschine die Informationen Ihres Internetauftritts für gut, liefert sie Ihre Homepage automatisch auf den vorderen Rängen aus. Sind die Informationen zu kurz, geklaut oder einfach nicht gut, erscheint man weiter hinten im Suchergebnis.
Das klingt sehr einfach (und an sich ist es das auch). Das Mysterium Suchmaschine und ihr Bewertungsalgorithmus, sind aus objektiver Sicht eigentlich gar nicht so kompliziert, wie oft angenommen wird.
Schaut man genauer hin, dann sind die Bewertungsalgorithmen von Suchmaschinen unglaublich komplexe Systeme. Wie diese genau funktionieren, muss uns nicht interessieren. Uns interessiert nur das Ziel des Bewertungsalgorithmus: Gute Inhalte im World-Wide-Web zu finden und diese dann im Suchergebnis auszugeben. Dieses Ziel, gibt den Weg vor, den jedes Unternehmen mit seiner Website verfolgen muss: Gute Inhalte erstellen und diese auf der Website platzieren. Denn genau das ist es, wonach die Suchmaschine sucht.
Was benötigt man für eine gute Content Strategie?
Den frisch geborenen "Content-Hero", der im Stundentakt neue Texte auf die Website stellt, sollte man vorsorglich bremsen. Es sollte überlegt und mit Plan gehandelt werden.
Die ersten Schritte - Ideen für unseren Content sammeln.
- Was möchten wir überhaupt sagen?
- Und viel wichtiger: Was möchten unsere Kunden wissen?
- Wo soll es positioniert werden?
- Wann soll es veröffentlicht/gelesen werden
Zu Punkt 1:
Was möchten wir überhaupt sagen? Welche Themen und Informationen sind uns wichtig, und müssen kommuniziert werden? Welche Themen, wie z. B. die Firmenchronik, sind eventuell unwichtig?
Gehen Sie die Eigenschaften Ihrer Produkte oder Serviceleistungen mit akribischer Detailverliebtheit durch. Notieren Sie sich alle, für Sie wichtig erscheinenden, Schlagwörter. Was sind die Vorteile? Was machen Sie besser/schlechter als ihr Wettbewerb? Was sind die Nachteile Ihrer Produkte? Welche Serviceleistungen gibt es? Welche Fakten oder Zusatzleistungen sind für Sie selbstverständlich, aber für Ihre Kunden nicht?
Ziehen Sie in diese Überlegungen Mitarbeiter aus allen Unternehmensbereichen mit ein. Jeder Mitarbeiter hat einen anderen Blickwinkel auf ihr Unternehmen und Ihre Produkte/Leistungen.
Welche Informationen sind “zu intern”, um sie öffentlich auf der Website zu präsentieren? Diese Informationen können in einem Passwort geschützten Bereich eingestellt werden. Interessenten und Kunden lieben solche Bereiche - sie fühlen sich bevorzugt - zu Recht: Jedem Interessenten oder Kunden, den Sie zu einem solchen Bereich einladen, schenken Sie Vertrauen. Dieses Vertrauen erhalten Sie zurück.
Zu Punkt 2
In Gesprächen mit Ihren Kunden, erkennen Sie weitere Bausteine, um das Fundament der Content Strategie zu erstellen:
- Welche Informationen interessieren Ihre Kunden?
- Welche Fragen stellen sie?
- Welchen Wortschatz verwendet Ihre Zielgruppe?
- Welche Wörter / Schlüsselwörter tauchen bei Gesprächen immer wieder auf?
Diese Informationen sind mitunter das Wichtigste überhaupt. Sie spiegeln die Wünsche und Fragen Ihrer Kunden wieder und liefern jede Menge Material für Ihren Internetauftritt.
Zu Punkt 3 und 4
An welcher Stelle sollen welche Informationen stehen? Wann sollen diese überhaupt sichtbar sein?
Sie sollten keinesfalls alle Vorteils-Sternchen bereits auf der Startseite verteilen. Dieser Teil der Content Strategie bedarf einer genauen Analyse des Besucherflusses und des Besucherverhaltens Ihrer Website. Hierfür können Systeme, wie Google Analytics, genaue Informationen liefern.
Wie sollen die Inhalte auf der Website dargestellt werden?
Falls ein Corporate Design Leitfaden existiert, muss darüber entschieden werden, in wie weit dieser eingehalten werden soll bzw. muss.
Corporate Design Leitfäden, sind leider sehr oft auf Printmedien ausgelegt oder auf nicht mehr gültige Webgewohnheiten abgestimmt. Im Zeitalter von Responsive Webdesign fällt es schwer, diese Leitfäden anzuwenden.
Vielen Werbeagenturen fehlt zusätzlich der nötige Bezug zu aktuellen Webstandards und Webtechniken wie CSS. Schriftgrößen, die an Stelle von Punkten oder Pixeln in "Em" gemessen werden, sind fremdes Terrain. Im Web gelten andere Regeln.
Headlines und Zwischenüberschriften werden auf Websites anders eingesetzt als im Printbereich. Sie beinhalten keine Werbeparolen, sondern Suchbegriffe. Web Texte müssen für das Auge viel schneller zu scannen sein als beispielsweise in einem Prospekt.
Es hat sich gezeigt, dass es oft besser und einfacher ist, auf Websites das Corporate Design nicht zu streng zu verfolgen.
Ganz klar: Eine professionelle Content Strategie umfasst mehr als Brainstorming und eine Analyse der Gespräche mit Ihren Kunden. Es steckt sehr viel Arbeit dahinter - aber diese ersten Tipps sind ein guter Anfang auf dem Weg zu gutem Content.
Wie geht es jetzt weiter?
Falls Sie mehr über das Erstellen und die strukturierte Ausführung einer Content Strategie für Ihre Website erfahren möchten, helfen wir Ihnen sehr gerne weiter.
Gemeinsam mit Ihnen, finden wir alle Themen, die für Ihren Internetauftritt wichtig sind und erstellen professionelle Inhalte in Form von Texten, Bilder, Videos, Storytelling und allen anderen Contentarten für Ihr Unternehmen und dessen Website.
Wir beraten Sie gerne. Tel. 07263 / 4000 80
Zu diesem Artikel passt sehr gut : Das Content Inventory